Bingbotとは？MicrosoftのWebクローラーを初心者向けに徹底解説

あなたのWebサイトに、正体不明の訪問者が頻繁にアクセスしていることをご存知ですか？

アクセスログを見ると「Bingbot」という名前が出てくる……これは一体何者なのでしょうか？

Bingbot（ビングボット）は、Microsoftの検索エンジン「Bing」が運用するWebクローラーです。インターネット上のWebサイトを巡回し、情報を収集して検索結果に反映させる、いわば「自動巡回ロボット」なんですね。

「Googleじゃないから関係ない」と思うかもしれませんが、実はBingも無視できない存在です。Bingのシェアは日本では約5〜10%程度ですが、Windows PCのデフォルト検索エンジンとして、また音声アシスタント「Cortana」や「ChatGPT」の検索機能としても使われています。

この記事では、Bingbotの基本的な仕組みから、適切な対応方法、SEO対策まで、初心者の方にも分かりやすく解説していきます。

あなたのサイトを訪れる「見えない訪問者」の正体を、一緒に探っていきましょう！

Bingbotとは？基本を理解しよう

Bingbotは、Microsoftの検索エンジン「Bing」が使用するWebクローラー（検索ボット）です。

クローラーって何？

クローラー（crawler）は、英語で「這う」「はいまわる」という意味です。

インターネット上を這い回るように巡回し、Webページの情報を自動的に収集するプログラムのことを指します。「スパイダー」「ボット」「ロボット」とも呼ばれるんですね。

Bingbotの役割

Bingbotは以下のような仕事をしています。

1. Webページの発見
インターネット上の新しいページや更新されたページを見つけます。

2. 情報の収集
ページの内容（テキスト、画像、リンクなど）を読み取ります。

3. インデックス化
収集した情報をBingのデータベースに登録します。

4. 検索結果への反映
ユーザーが検索したときに、適切なページを表示できるようにします。

つまり、Bingbotが訪問しないと、あなたのサイトはBingの検索結果に表示されないということです。

BingとGoogleの違い

検索エンジンといえばGoogleが圧倒的なシェアを持っていますが、Bingも重要な存在です。

市場シェア

世界全体

• Google：約90〜92%
• Bing：約3〜4%
• その他：約5%

日本国内

• Google：約75〜80%
• Yahoo! JAPAN：約15〜18%（実はGoogleのエンジンを使用）
• Bing：約3〜5%

数字だけ見ると小さいですが、日本のインターネット利用者が約1億人とすると、Bingからのアクセスも300万〜500万人規模になる計算です。無視できない数字なんですね。

Bingが使われる場面

Windows PC
EdgeブラウザやWindowsの検索バーでは、デフォルトでBingが使われています。

音声アシスタント
CortanaやAmazon Alexaの一部機能でBingが採用されています。

ChatGPTの検索機能
ChatGPTが最新情報を取得する際、Bingの検索結果を利用しています。

企業向けツール
Microsoft 365（旧Office 365）の一部機能でBingが統合されています。

BingbotとGooglebotの違い

BingbotとGooglebot（Googleのクローラー）には、いくつかの違いがあります。

クロール頻度

Googlebotの方がクロール頻度が高い傾向にあります。

Bingbotは比較的ゆっくりとしたペースでサイトを巡回するため、新しいページがインデックスされるまでに時間がかかることがあるんですね。

評価基準の違い

Googleが重視する要素

• コンテンツの質と独自性
• モバイルフレンドリー
• ページ速度
• ユーザー体験

Bingが重視する要素

• ソーシャルシグナル（SNSでのシェア数など）
• ドメインの年齢
• 正確なメタデータ
• Flash非使用（Bingは特にFlashを嫌う）

完全に同じではないため、SEO対策も若干異なってくるでしょう。

技術的な違い

JavaScriptの処理
Googlebotは高度なJavaScriptレンダリング機能を持っていますが、Bingbotはやや弱い部分があります。

クロールの深さ
Googlebotは深い階層まで積極的にクロールしますが、Bingbotは比較的浅い階層に留まる傾向があります。

Bingbotの種類

実は、Bingbotには複数の種類があります。

1. Bingbot（通常版）

一般的なWebページをクロールする基本的なボットです。

ユーザーエージェント

Mozilla/5.0 (compatible; Bingbot/2.0; +http://www.bing.com/bingbot.htm)

2. BingPreview

検索結果に表示するプレビュー画像を生成するためのボットです。

ユーザーエージェント

Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64) AppleWebKit/534+ (KHTML, like Gecko) BingPreview/1.0b

3. MSNBot

Bingbotの前身で、現在も一部で使用されています。

ユーザーエージェント

msnbot/2.0b (+http://search.msn.com/msnbot.htm)

4. AdIdxBot

広告関連の情報を収集するボットです。

ユーザーエージェント

Mozilla/5.0 (compatible; adidxbot/2.0; +http://www.bing.com/bingbot.htm)

5. BingMobile

モバイルページをクロールするボットです。

アクセスログを見ると、これらのボットが混在していることが分かるでしょう。

robots.txtでBingbotを制御する

robots.txtファイルを使って、Bingbotのクロールを制御できます。

robots.txtとは？

Webサイトのルートディレクトリに配置するテキストファイルで、クローラーに対する指示書のようなものです。

配置場所

https://example.com/robots.txt

Bingbotを完全にブロックする

説明
サイト全体へのBingbotのアクセスを禁止します。

実例

User-agent: Bingbot
Disallow: /

ただし、通常はこの設定をする必要はありません。検索結果に表示されなくなってしまいます。

特定のディレクトリをブロックする

説明
管理画面など、検索結果に表示したくないページを除外します。

実例

User-agent: Bingbot
Disallow: /admin/
Disallow: /private/
Disallow: /test/

画像クロールを制御する

説明
画像の収集を制限します。

実例

User-agent: Bingbot
Disallow: /*.jpg$
Disallow: /*.png$

クロール頻度を調整する

説明
Crawl-delayディレクティブで、クロール間隔を指定します（秒単位）。

実例

User-agent: Bingbot
Crawl-delay: 10

これにより、Bingbotは各リクエストの間に10秒待機します。サーバー負荷が高い場合に有効です。

すべてのボットに適用する設定

実例

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cgi-bin/

User-agent: Bingbot
Crawl-delay: 5

この例では、すべてのボットに対して特定ディレクトリを禁止し、Bingbotには追加でクロール間隔を設定しています。

Bingウェブマスターツールの活用

Bing Webmaster Tools（Bingウェブマスターツール）は、Googleサーチコンソールに相当するMicrosoftの無料ツールです。

できること

1. インデックス状況の確認
自分のサイトがどれくらいBingにインデックスされているか確認できます。

2. クロールエラーの確認
Bingbotがアクセスできなかったページを教えてくれます。

3. 検索パフォーマンスの分析
どんなキーワードで検索されているか、クリック数はどうか、といったデータが見られるんですね。

4. サイトマップの送信
XMLサイトマップを送信して、クロールを促進できます。

5. URL検査ツール
特定のページがどう認識されているか確認できます。

6. バックリンクの確認
どのサイトから被リンクを受けているか分かります。

登録方法

ステップ1：アクセス
https://www.bing.com/webmasters にアクセスします。

ステップ2：サインイン
Microsoftアカウントでログインします。

ステップ3：サイトの追加
自分のWebサイトのURLを入力します。

ステップ4：所有権の確認
以下のいずれかの方法で、サイトの所有者であることを証明します。

• XMLファイルのアップロード
• メタタグの追加
• DNSレコードの追加

ステップ5：サイトマップの送信
XMLサイトマップのURLを登録します。

https://example.com/sitemap.xml

これで、Bingがより効率的にサイトをクロールできるようになります。

BingのSEO対策

Bingの検索結果で上位表示されるためのポイントを紹介します。

1. メタタグを正確に設定する

Bingはメタデータを重視する傾向があります。

タイトルタグ

<title>具体的で分かりやすいページタイトル | サイト名</title>

メタディスクリプション

<meta name="description" content="ページの内容を150文字程度で簡潔に説明します。">

メタキーワード
Googleは無視しますが、Bingは一応参考にします（ただし重要度は低い）。

<meta name="keywords" content="キーワード1, キーワード2, キーワード3">

2. ソーシャルシグナルを意識する

BingはFacebookやTwitterでのシェア数を評価要素として考慮します。

Open Graphタグの設定

<meta property="og:title" content="記事のタイトル">
<meta property="og:description" content="記事の説明">
<meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg">
<meta property="og:url" content="https://example.com/page.html">

SNSでシェアされやすいコンテンツを作ることが、Bingでの評価向上につながるんですね。

3. 構造化データを実装する

Schema.orgのマークアップを使って、コンテンツの意味をBingに正確に伝えます。

実例：記事の構造化データ

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "記事のタイトル",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "著者名"
  },
  "datePublished": "2024-01-01",
  "image": "https://example.com/image.jpg"
}
</script>

4. ページ速度を改善する

Bingも表示速度を評価要素としています。

改善方法

• 画像を圧縮する
• CSSとJavaScriptを最小化する
• キャッシュを活用する
• CDNを利用する

5. モバイル対応を徹底する

レスポンシブデザインで、スマートフォンでも快適に閲覧できるようにします。

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

6. HTTPS化する

セキュリティ対策として、SSLを導入しましょう。

https://example.com

BingもHTTPSサイトを優遇する傾向があります。

7. 質の高いコンテンツを作る

これはGoogleと同じですが、独自性があり、ユーザーに価値を提供するコンテンツが重要です。

Bingが好むコンテンツ

• 正確な情報
• 適度な文章量（1000文字以上）
• 明確な見出し構造
• 関連する内部リンク
• オリジナル画像

Bingbotのクロール状況を確認する方法

自分のサイトにBingbotが来ているか確認しましょう。

1. アクセスログを確認する

サーバーのアクセスログに以下のような記録があれば、Bingbotが訪問しています。

ログの例

40.77.167.xxx - - [01/Jan/2024:12:34:56] "GET /index.html HTTP/1.1" 200 
"Mozilla/5.0 (compatible; Bingbot/2.0; +http://www.bing.com/bingbot.htm)"

2. Googleアナリティクスで確認する

Google Analytics 4では、以下の手順で確認できます。

1. 「レポート」→「ライフサイクル」→「集客」→「トラフィック獲得」
2. 「セカンダリディメンション」で「デバイスカテゴリ」を追加
3. フィルタで「Bingbot」を検索

3. Bingウェブマスターツールで確認する

「サイトエクスプローラー」→「クロール」セクションで、最新のクロール情報が確認できます。

よくある問題とトラブルシューティング

Bingbot関連でよく発生する問題と解決方法です。

問題1：Bingbotがサイトに来ない

原因

• robots.txtでブロックしている
• サイトが新しすぎる
• 被リンクが少ない
• サイトマップを送信していない

解決方法

1. robots.txtを確認する
2. Bingウェブマスターツールにサイトを登録する
3. サイトマップを送信する
4. SNSでコンテンツをシェアする
5. 他のサイトから被リンクを獲得する

問題2：クロール頻度が高すぎてサーバー負荷が上がる

原因
Bingbotが頻繁にアクセスしすぎている。

解決方法
robots.txtでCrawl-delayを設定します。

User-agent: Bingbot
Crawl-delay: 10

または、Bingウェブマスターツールの「クロール制御」で調整します。

問題3：特定のページがインデックスされない

原因

• noindexタグが設定されている
• robots.txtでブロックしている
• ページの品質が低いと判断されている
• 重複コンテンツと判定されている

解決方法

1. noindexタグを確認する

<!-- これがあると検索結果に表示されない -->
<meta name="robots" content="noindex">

2. robots.txtを確認する
3. コンテンツの質を改善する
4. canonicalタグで正規URLを指定する

問題4：Bingbotが404エラーを返す

原因
削除されたページや存在しないページへのリンクがある。

解決方法

1. Bingウェブマスターツールでエラーページを確認
2. 内部リンクを修正する
3. 外部からのリンクが原因なら、301リダイレクトを設定する

301リダイレクトの例（.htaccess）

Redirect 301 /old-page.html https://example.com/new-page.html

Bingbotを装った悪意のあるボット

注意が必要なのは、Bingbotを装った偽物のボットが存在することです。

本物のBingbotを見分ける方法

IPアドレスの確認
本物のBingbotは、Microsoftが所有するIPアドレスからアクセスします。

主に以下の範囲です。

• 40.77.167.0/24
• 65.52.0.0/14
• 157.55.0.0/16
• 207.46.0.0/16

逆引きDNSで確認する

手順

1. アクセスログからIPアドレスを取得
2. 逆引きDNSで確認
3. ホスト名に「search.msn.com」が含まれていれば本物

コマンド例

nslookup 40.77.167.xxx

正規のBingbotなら、以下のような結果が返ります。

xxx.167.77.40.in-addr.arpa    name = msnbot-40-77-167-xxx.search.msn.com.

偽物への対処

本物でないことが判明したら、アクセスをブロックしましょう。

.htaccessでIPをブロック

Deny from 123.456.789.0

まとめ

Bingbotは、Microsoftが運用するWebクローラーで、Bing検索にサイトを登録するために重要な役割を果たしています。

Googleほどのシェアはありませんが、Windows環境やChatGPTの検索機能など、様々な場面で活用されているんですね。

この記事のポイント

• BingbotはBingの検索エンジンが使用するWebクローラー
• Bingのシェアは日本で3〜5%程度だが、無視できない規模
• BingbotとGooglebotでは評価基準や技術的な違いがある
• robots.txtでクロールを制御できる
• Bingウェブマスターツールで詳細な分析が可能
• メタタグ、ソーシャルシグナル、構造化データがBingで重要
• クロール頻度やエラーは適切に管理する必要がある
• 偽物のBingbotに注意し、逆引きDNSで確認する

Googleだけでなく、Bingにも適切に対応することで、より多くのユーザーにサイトを見てもらえるチャンスが広がります。

Bingウェブマスターツールへの登録は無料ですし、設定も難しくありません。

まだ対応していない方は、この機会にぜひ登録してみてください。検索エンジン経由のアクセスが増えるかもしれませんよ！