LinkedInで投稿の分析を見ていると、「インプレッション」という言葉が出てきますよね。
この数字、実はあなたのコンテンツがどれだけの人に届いているかを知る重要な指標なんです。
しかし、「インプレッションって何?」「リーチとどう違うの?」「この数字をどう活用すればいいの?」と疑問に思う方も多いのではないでしょうか。
この記事では、LinkedInインプレッションの基礎から、確認方法、増やすための実践的なテクニックまで、わかりやすく解説します。
LinkedInでの影響力を高めたい方は、ぜひ最後まで読んでみてください。
LinkedInインプレッションとは
LinkedInインプレッションとは、あなたの投稿が誰かの画面に表示された回数を指します。
これは、ユーザーがコンテンツを実際に読んだかどうかに関係なく、画面に表示された時点でカウントされる指標です。
例えば、同じ人があなたの投稿を朝と夕方に2回見た場合、インプレッション数は「2」としてカウントされます。
LinkedIn独自のカウント基準
LinkedInでは、インプレッションのカウントに独自の基準を設けています。
投稿の少なくとも50%が300ミリ秒以上(0.3秒以上)画面に表示された場合のみ、インプレッションとしてカウントされます。
この基準により、ユーザーが高速でスクロールして一瞬だけ表示された場合はカウントされません。
そのため、LinkedInのインプレッション数は、実際にユーザーの視界に入った可能性が高い指標となっています。
インプレッションが示すもの
インプレッション数は、あなたのコンテンツの露出度を示す指標です。
数値が高いほど、多くの人の画面に表示されたことを意味します。
ただし、インプレッションが高くても、必ずしもエンゲージメント(いいね、コメント、シェア)が高いとは限りません。
表示されただけで、実際にはスクロールで飛ばされた可能性もあるためです。
インプレッションとリーチの違い
LinkedInの分析では、「インプレッション」と「リーチ」という2つの指標が登場します。
この2つは似ているようで、実は全く異なる意味を持っています。
インプレッション:表示回数の総計
インプレッションは、投稿が画面に表示された回数を表します。
同じ人が複数回見た場合、その回数分だけカウントされます。
例:
- Aさんが朝に1回、昼に1回、夕方に1回、合計3回あなたの投稿を見た場合
- インプレッション数:3回
リーチ:ユニークユーザー数
一方、リーチは投稿を見た人数を表します。
同じ人が何回見ても、1人としてカウントされます。
例:
- Aさんが朝に1回、昼に1回、夕方に1回、合計3回あなたの投稿を見た場合
- リーチ数:1人
比較表で理解する
| 指標 | 意味 | カウント方法 | 例 |
|---|---|---|---|
| インプレッション | 表示回数 | 同じ人が複数回見てもカウント | 100人が平均3回見た→300回 |
| リーチ | ユニーク閲覧者数 | 同じ人は1回のみカウント | 100人が見た→100人 |
インプレッションがリーチより多い理由
通常、インプレッション数はリーチ数よりも多くなります。
これは、同じユーザーが複数回あなたの投稿を見る可能性があるためです。
もしインプレッション数とリーチ数がほぼ同じ場合、それは各ユーザーが1回しか見ていないことを意味します。
逆に、インプレッション数がリーチ数の2〜3倍ある場合、多くのユーザーが複数回あなたの投稿を見ているということになります。
Instagramでも同様の指標が使われています。
詳しくはInstagramインサイトの完全ガイドをご覧ください。
インプレッションの種類
LinkedInのインプレッションには、大きく分けて2つの種類があります。
オーガニックインプレッション
オーガニックインプレッションとは、広告費を使わずに自然に獲得したインプレッションのことです。
オーガニックインプレッションが発生する場面:
- フォロワーのフィードに表示された
- 誰かがあなたの投稿をシェアした
- ハッシュタグ検索で表示された
- LinkedInのアルゴリズムによって「おすすめ」として表示された
オーガニックインプレッションは、コンテンツの質とエンゲージメント率に大きく左右されます。
質の高いコンテンツを継続的に投稿することで、オーガニックインプレッションを増やすことができます。
有料インプレッション(スポンサードコンテンツ)
有料インプレッションとは、LinkedIn広告(スポンサードコンテンツ)によって獲得したインプレッションです。
有料インプレッションのメリット:
- ターゲット層に確実にリーチできる
- 短期間で大量のインプレッションを獲得できる
- 職種、業種、地域などで詳細なターゲティングが可能
有料インプレッションのデメリット:
- 費用がかかる
- 広告疲れ(同じ広告を何度も見せすぎると逆効果)のリスク
- プロモーション感が強いと敬遠される可能性
LinkedIn広告では、インプレッション1,000回あたりの料金(CPM:Cost Per Mille)で課金されることが一般的です。
どちらを重視すべきか
理想的なLinkedInマーケティング戦略は、オーガニックと有料のバランスです。
推奨アプローチ:
- まずはオーガニックで質の高いコンテンツを継続投稿
- オーガニックで反応が良かったコンテンツを広告で拡散
- 広告で獲得した新しいフォロワーに対してオーガニックコンテンツで関係構築
オーガニックインプレッションは長期的な信頼関係構築に、有料インプレッションは短期的なリーチ拡大に効果的です。
インプレッションの確認方法
LinkedInでは、個人アカウントと企業ページの両方でインプレッションを確認できます。
個人アカウントでの確認方法
個人アカウントの投稿インプレッションは、以下の手順で確認できます。
- LinkedInのホーム画面上部の「自分」をクリック
- ドロップダウンメニューから「投稿とアクティビティ」を選択
- 「投稿」タブを開く
- 確認したい投稿の下にある「アナリティクスを表示」をクリック
ここで以下の情報が確認できます:
- インプレッション数
- ユニーク閲覧ユーザー数
- エンゲージメント(いいね、コメント、シェア)
- 閲覧者の勤務先企業
- 閲覧者の職種
企業ページでの確認方法
企業ページの場合、より詳細な分析が可能です。
- LinkedIn企業ページに移動
- 上部メニューの「アナリティクス」タブをクリック
- 「更新情報」を選択
ここでは以下のデータが確認できます:
- 各投稿のインプレッション数
- エンゲージメント率
- クリック数
- フォロワーの増減
- 投稿のパフォーマンス比較
累積インプレッションの確認
過去7日間、30日間などの累積インプレッションを確認する方法:
- プロフィールページにアクセス
- 「ダッシュボード」(自分にのみ表示)をクリック
- 「投稿閲覧数」セクションで累積インプレッションを確認
- 期間フィルター(7日間、30日間など)を選択して比較
この機能を使うと、投稿頻度や内容の変更が、インプレッション数にどう影響したかを時系列で分析できます。
なぜインプレッションが重要なのか
インプレッション数は、LinkedIn戦略を評価する上で重要な指標です。
ブランド認知度の指標
インプレッション数が多いということは、それだけ多くの人があなたや会社の存在を知る機会があったということです。
ブランド認知の段階:
- 認知(インプレッション):存在を知ってもらう
- 興味(エンゲージメント):内容に興味を持ってもらう
- 行動(クリック、フォロー):具体的なアクションを起こしてもらう
インプレッションは、この最初の段階「認知」を測る指標です。
認知がなければ、その後の興味や行動につながりません。
コンテンツ戦略の効果測定
インプレッション数の推移を見ることで、コンテンツ戦略が機能しているかを判断できます。
分析のポイント:
- 投稿時間を変えた結果、インプレッション数は増えたか
- ハッシュタグを追加した投稿は、通常より多くのインプレッションを獲得したか
- 動画コンテンツは、画像や文字のみの投稿と比べてインプレッション数が多いか
LinkedInのハッシュタグ活用については、LinkedInハッシュタグの完全ガイドで詳しく解説しています。
LinkedInアルゴリズムとの関係
LinkedInのアルゴリズムは、最初に少数のユーザーに投稿を表示し、そこでの反応(エンゲージメント)が良ければ、より多くのユーザーに表示します。
この仕組みを理解すると、以下のことが分かります:
- 投稿直後のエンゲージメントが重要
- エンゲージメント率が高いと、インプレッション数が雪だるま式に増える
- 質の高いコンテンツは、長期的にインプレッションを稼ぎ続ける
エンゲージメント率の計算に必要
エンゲージメント率は、インプレッション数を基準に計算されます。
エンゲージメント率の計算式:
エンゲージメント率 = (クリック + いいね + コメント + シェア + フォロー) ÷ インプレッション数 × 100つまり、インプレッション数が分からなければ、正確なエンゲージメント率を計算できません。
一般的な目安:
- 1〜2%:平均的
- 3〜5%:良好
- 5%以上:優秀
エンゲージメントについては、Instagramエンゲージメントの完全解説も参考になります。
インプレッションを増やす7つの方法
インプレッション数を増やすための実践的な方法を紹介します。
1. 最適な投稿時間を選ぶ
LinkedInユーザーがアクティブな時間帯に投稿することで、インプレッション数を大幅に増やせます。
一般的に効果的な投稿時間:
- 平日の朝7〜9時:通勤時間、仕事開始前
- 平日の昼12〜13時:ランチタイム
- 平日の夕方17〜19時:退勤時間、仕事終わり
ただし、これは一般的な傾向です。
あなたのフォロワーが最もアクティブな時間帯は、LinkedInアナリティクスで確認できます。
自分のオーディエンスの最適時間を見つける方法:
- LinkedInアナリティクスでフォロワーのアクティブ時間を確認
- 異なる時間帯に投稿してテスト
- 最もインプレッション数が多かった時間帯を記録
- その時間帯に継続的に投稿
2. 一貫した投稿スケジュールを維持
LinkedInのアルゴリズムは、定期的に投稿するアカウントを優遇します。
推奨投稿頻度:
- 最低週2〜3回
- 理想的には週5回(平日毎日)
- 1日2〜3回が上限(それ以上は逆効果)
一貫性が重要な理由:
- フォロワーが投稿を期待するようになる
- アルゴリズムがアクティブなアカウントと認識する
- 長期的にフォロワー数が増加する
注意点として、質を犠牲にしてまで投稿頻度を上げるのは避けましょう。
低品質な投稿を増やすと、エンゲージメント率が下がり、結果的にインプレッション数も減少します。
3. ネイティブコンテンツを優先
LinkedInのアルゴリズムは、ユーザーをプラットフォーム内に留めるコンテンツを優遇します。
ネイティブコンテンツとは:
- LinkedInに直接アップロードした画像や動画
- LinkedIn記事(LinkedIn内で執筆)
- LinkedIn投稿(テキスト、画像、動画)
優先度が下がるコンテンツ:
- 外部サイトへのリンク(特に投稿の冒頭)
- YouTube動画のリンク(動画はLinkedInに直接アップロード)
- 他のSNSへの誘導
外部リンクを含める場合は、投稿本文の最後、またはコメント欄に追加すると、アルゴリズムへの影響を最小限に抑えられます。
4. 関連ハッシュタグを適切に使用
ハッシュタグは、フォロワー以外のユーザーにリーチするための重要なツールです。
効果的なハッシュタグ戦略:
- 1投稿につき3〜5個のハッシュタグが最適
- 人気ハッシュタグ(広いリーチ)2〜3個
- ニッチハッシュタグ(高いエンゲージメント)1〜2個
- 業界・専門分野に関連したハッシュタグを選ぶ
例:マーケティング関連の投稿の場合
- 人気ハッシュタグ:#マーケティング #ビジネス
- ニッチハッシュタグ:#コンテンツマーケティング #SNSマーケティング
ハッシュタグは本文中に自然に組み込むか、投稿の最後にまとめて記載します。
LinkedInハッシュタグの詳しい使い方は、LinkedInハッシュタグの使い方完全ガイドをご覧ください。
5. 魅力的なビジュアルを活用
ビジュアルコンテンツ(画像、動画、インフォグラフィック)は、テキストのみの投稿と比べてインプレッション数が高い傾向があります。
効果的なビジュアルコンテンツ:
- 高解像度の画像(ぼやけた画像は逆効果)
- データをグラフ化したインフォグラフィック
- 1〜2分の短い動画(LinkedInに直接アップロード)
- カルーセル投稿(複数の画像をスライド形式で表示)
ビジュアルのポイント:
- 一目で内容が分かるデザイン
- モバイルでも見やすいサイズと文字
- ブランドカラーやロゴで統一感を出す
6. 投稿直後にエンゲージメントを促す
投稿直後の1時間は、アルゴリズムがコンテンツの質を判断する重要な時間です。
投稿直後にすべきこと:
- 自分の投稿にコメントを追加(補足情報や質問)
- 他のユーザーの投稿にコメント・いいねをする
- フォロワーに通知が届くため、すぐに反応が返ってくる可能性が高い
また、投稿の最後に質問を入れることで、コメントを促すことができます。
例:「あなたはどう思いますか?」「同じ経験をした方はいますか?」
7. 他のユーザーのコンテンツにも積極的に関与
LinkedInはソーシャルネットワークです。
他のユーザーのコンテンツに積極的に関わることで、自分の存在をアピールできます。
効果的なエンゲージメント:
- 業界の専門家の投稿にコメント
- フォロワーの投稿にいいね・コメント
- 他の人が自分をタグ付けした投稿にリアクション
特に、影響力のある人物の投稿にコメントすると、そのコメントが多くの人の目に触れ、あなたのプロフィールへの訪問が増えます。
注意点として、スパム的なコメント(「いいね!」だけ、絵文字だけ)は避けましょう。
価値のある、考えられたコメントを心がけることが重要です。
よくある質問
インプレッション数の目安は?
インプレッション数の「良い」「悪い」は、フォロワー数によって大きく異なります。
一般的な目安:
- フォロワー数の2〜3倍のインプレッション:良好
- フォロワー数と同程度のインプレッション:改善の余地あり
- フォロワー数の5倍以上のインプレッション:非常に良い
例えば、フォロワーが1,000人の場合:
- 2,000〜3,000インプレッション:良好
- 5,000インプレッション以上:優秀
ただし、これはあくまで目安です。
重要なのは、自分の過去の投稿と比較して改善しているかどうかです。
インプレッション数が突然減った場合の対処法
インプレッション数が急激に減少した場合、以下の原因が考えられます。
考えられる原因と対処法:
- 投稿頻度の低下
- 対処法:定期的な投稿スケジュールに戻す
- エンゲージメント率の低下
- 対処法:コンテンツの質を見直す、投稿時間を調整
- シャドウバン(アルゴリズムによるペナルティ)
- 対処法:スパム行為、不適切なコンテンツを避ける
- LinkedInアルゴリズムの変更
- 対処法:最新のベストプラクティスを学び、適応する
- フォロワーのアクティブ率低下
- 対処法:新しいフォロワーを獲得する活動を強化
インプレッション数は、一時的に変動することもあります。
1〜2週間の傾向を見て、継続的に減少している場合は対策が必要です。
企業ページと個人アカウント、どちらが有利?
企業ページと個人アカウントでは、インプレッション獲得のメカニズムが異なります。
個人アカウントの特徴:
- オーガニックリーチが高い
- エンゲージメント率が高い傾向
- 個人の人脈を活用できる
企業ページの特徴:
- フォロワー数を大きく伸ばしやすい
- 広告機能が充実
- 複数の担当者で運用可能
推奨アプローチ:
LinkedInマーケティングでは、企業ページと従業員の個人アカウントの両方を活用するのが最も効果的です。
具体的には:
- 企業ページでコンテンツを投稿
- 従業員がそれをシェア・コメント
- 個人アカウントの広いリーチを活用
この方法により、企業ページ単独よりも大幅にインプレッション数を増やせます。
インプレッション数とフォロワー増加の関係
インプレッション数が増えると、必然的にプロフィール訪問数も増え、フォロワー増加につながります。
インプレッションからフォロワー獲得までの流れ:
- インプレッション:投稿が表示される
- エンゲージメント:内容に興味を持つ
- プロフィール訪問:投稿者を詳しく知りたくなる
- フォロー:継続的に投稿を見たいと思う
この流れを最適化するポイント:
- プロフィールを充実させる(写真、経歴、専門分野)
- 一貫したテーマの投稿を続ける
- プロフィールに訪れた人が「フォローする価値がある」と思える内容
フォロワー1人を獲得するには、平均して100〜200インプレッションが必要と言われています。
つまり、月に300人のフォロワーを増やしたい場合、月間30,000〜60,000インプレッションが目安となります。
まとめ
LinkedInインプレッションは、あなたのコンテンツがどれだけ多くの人の画面に表示されたかを示す重要な指標です。
この記事の要点:
- インプレッションとは:投稿が画面に表示された総回数(同じ人が複数回見てもカウント)
- リーチとの違い:リーチはユニーク閲覧者数(重複なし)
- 2つの種類:オーガニックインプレッション(無料)と有料インプレッション(広告)
- 確認方法:個人アカウントは投稿下の「アナリティクス」、企業ページは「アナリティクス」タブから
- 重要性:ブランド認知、コンテンツ戦略の効果測定、エンゲージメント率の計算に必須
- 増やす方法:最適な投稿時間、一貫したスケジュール、ネイティブコンテンツ、ハッシュタグ活用など
インプレッション数だけを追い求めるのではなく、エンゲージメント率とのバランスを意識することが重要です。
質の高いコンテンツを継続的に投稿し、オーディエンスとの関係を深めることで、自然とインプレッション数も増加していきます。
LinkedInアナリティクスを定期的にチェックし、データに基づいた改善を続けることで、あなたの影響力は着実に高まっていくでしょう。
最終更新日:2025年2月11日
参考情報
この記事は、以下の信頼できる情報源を参照して作成しました。
- LinkedIn公式ヘルプ – コンテンツの投稿分析について – LinkedInインプレッションの公式定義
- LinkedIn公式ヘルプ – 会社・団体ページのコンテンツ分析について – 企業ページのインプレッション計測方法
- Sprout Social – LinkedIn Analytics: The Complete Guide (2026年2月更新) – LinkedIn分析の実践的ガイド
- DashThis – What are LinkedIn Impressions and how to calculate them – インプレッションの計算方法と活用法
- Statusbrew – リーチとインプレッションのバランス – ソーシャルメディア指標の比較分析
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