きのこの山とたけのこの里の歴史｜誕生秘話から「きのこたけのこ戦争」まで徹底解説

「きのこ派？たけのこ派？」

この質問、一度は聞いたことがありますよね。日本人なら誰もが知っている国民的お菓子「きのこの山」と「たけのこの里」。でも、この2つがどうやって生まれたのか、知っている人は意外と少ないんじゃないでしょうか。

実は、きのこの山の誕生には、あの「アポロチョコ」が深く関わっていたんです。

この記事では、きのこの山とたけのこの里の誕生秘話から、消えた幻の第三勢力「すぎのこ村」、そして今も続く「きのこたけのこ戦争」の歴史まで、たっぷりお伝えします。

きのこの山の誕生（1975年）
たけのこの里の登場（1979年）
消えた幻の第三勢力「すぎのこ村」
きのこたけのこ戦争の歴史
商品の進化と現在
きのこの山・たけのこの里歴史年表
まとめ

きのこの山の誕生（1975年）

きのこの山が生まれたきっかけは、ちょっとした「もったいない精神」でした。

1969年、明治の大阪工場でアポロチョコの生産が始まりました。ところが、当時のアポロはそこまで売れ行きが良くなかったんです。「せっかくの製造ラインをもっと活用できないか」と頭を悩ませていた工場の担当者が、ある日こんなことを思いつきます。

「アポロにカシューナッツを刺してみたら、キノコみたいになるんじゃない？」

これがきのこの山の原型でした。ただ、カシューナッツは粒の大きさや形がバラバラで、大量生産には向いていません。そこで代わりにクラッカーを使うことになり、試行錯誤が始まります。

当時はまだ「チョコスナック」というジャンル自体が珍しい時代。ポッキーが発売されて間もない頃で、板チョコやチョコバーが主流でした。「こんな奇妙なお菓子が売れるのか？」と社内でも賛否両論があったそうです。

開発に費やした時間は、なんと5年。

そして1975年、ついに「きのこの山」が誕生します。パッケージには緑色を基調としたのどかな里山の風景が描かれました。実はこの緑色のパッケージ、当時は「お菓子には不向きな色」とされていたんです。高度経済成長期の真っ只中、人々が自然や故郷を求めていた時代背景を読み、あえて常識を破ったデザインが採用されました。

結果は大成功。きのこの山は発売直後から爆発的に売れ、生産が追いつかないほどの大ヒット商品になりました。

たけのこの里の登場（1979年）

きのこの山の成功を受けて、4年後の1979年に登場したのが「たけのこの里」です。

「きのこの次は何にしよう？」

開発チームは「兄弟ブランド」をコンセプトに、きのこの山とは違う魅力を持つお菓子を目指しました。きのこの山がサクサクのクラッカーとたっぷりのチョコレートなら、たけのこの里はほろほろのクッキーを主役にしよう、という発想です。

たけのこの形を作るために、「型焼き」という手法が使われました。型を使って整えながら焼くことで、あの独特のたけのこシルエットが完成したんですね。

パッケージには竹やぶのある農村風景が描かれ、「ここらでひといき」というサブタイトルも添えられています。きのこの山の「ほっとひといき」と合わせて、里山で一息つくような癒しのイメージが表現されています。

たけのこの里も発売直後から好調な売れ行きを見せ、チョコスナックという新ジャンルを確立。明治のトップブランドとして、きのこの山と並んで君臨することになります。

そして、この2つが並んで売られるようになったことで、ある論争が始まるのです。

消えた幻の第三勢力「すぎのこ村」

「きのこの山」「たけのこの里」に続く第3弾があったこと、ご存じでしょうか？

1987年、明治は「すぎのこ村」を発売しました。棒状のビスケットにアーモンド入りミルクチョコレートをかけた、スギの木をイメージしたお菓子です。

当時の商品紹介では「きのこの山、たけのこの里に続くチョコスナックの傑作誕生」と、かなり気合の入ったキャッチコピーがつけられていました。きのこ・たけのこ・すぎのこの3つが揃ったCMも放送されたんです。

ところが……。

すぎのこ村は一時的にヒットしたものの、定番商品にはなれませんでした。発売からわずか1年ほどで姿を消してしまいます。

その後、名前とパッケージを変えて「ラッキーミニアーモンド」として2008年まで販売されていました。実はこっそり生き残っていたんですね。2005年には「懐かしの昭和のお菓子」として期間限定で復刻販売もされています。

なぜすぎのこ村は定着しなかったのか。きのこの山から12年、たけのこの里からも8年経っていて、タイミングが遅すぎたのかもしれません。「きのこ vs たけのこ」という2択の構図がすでに出来上がっていたことも大きかったのでしょう。

第三勢力は、静かに歴史の影へと消えていきました。

きのこたけのこ戦争の歴史

「きのこの山」と「たけのこの里」、どっちが好き？

この論争は1980年頃から自然発生的に始まりました。お菓子売り場でいつも隣同士に並んでいる2つの商品。買い物のたびに「どっちを選ぶか」で悩んだ経験、ありませんか？

家族の間で、友達同士で、「きのこ派」「たけのこ派」の議論が日本中で繰り広げられるようになります。

明治公式キャンペーンの始まり

転機は2001年。

実はこの頃、きのこの山の売り上げが低迷していました。そこで明治が打った一手が、「きのこ・たけのこ総選挙」キャンペーン。消費者の間で自然発生していた論争に、メーカー自ら火をつけたのです。

「きのこ党」と「たけのこ党」に分かれての人気投票。結果は、たけのこ党の勝利でした。

翌2002年には、敗れたきのこ党が「追い越せ『たけのこの里』きのこの山100万人党員募集キャンペーン」をスタート。この時点で、きのこたけのこ戦争は公式エンターテインメントとして確立されていきます。

ネット時代の激化

インターネットの普及とともに、戦争はさらに過熱しました。

2013年にはYahoo! JAPANがキーワード検索数を調査し、都道府県別のきのこ・たけのこ人気を発表。2016年には任天堂の人気ゲーム「スプラトゥーン」で「きのこの山 vs たけのこの里」のフェスマッチが開催され、ネット上は大盛り上がり。

SNSでは「きのこ派」「たけのこ派」を名乗るアカウントが対立し、冗談まじりの「戦争」が繰り広げられるようになります。「きのことたけのこ、どっち派？」は、日本人への「禁断の質問」として定着しました。

国民総選挙2018・2019

2018年、明治は17年ぶりに大規模な「きのこの山・たけのこの里国民総選挙2018」を開催。嵐の松本潤さんを総選挙委員長に起用し、大々的なキャンペーンを展開しました。

結果は、たけのこ党が693万1,220票、きのこ党が676万1,773票。約17万票差でたけのこ党の勝利でした。

レスリングの吉田沙保里さんがTwitterで「たけのこ派」を表明すると、「たけのこ派だから命拾いした」「きのこ派終わった…」といったツイートが飛び交い、大きな話題に。

そして2019年、リベンジに燃えるきのこ党は松本潤さんを党首に据え、たけのこ党は美輪明宏さんを新党首に迎えて再選挙へ。4ヶ月に及ぶ投票の結果、きのこ党が602万1,986票、たけのこ党が456万5,799票を獲得。ついにきのこ党が初勝利を果たしました。

この結果を受けて、両党は「ノーサイド協定」を締結。40年に及ぶ「戦争」に、ひとまずの終止符が打たれました。

商品の進化と現在

発売から約50年、きのこの山とたけのこの里は時代に合わせて進化を続けています。

チョコレートの改良

2003年、両商品のチョコレートが1層から2層構造にリニューアルされました。味わいまろやかなチョコと香り豊かなチョコの組み合わせで、より深い味わいに。

2019年には約11年ぶりの大型リニューアルを実施。きのこの山はクラッカーの塩味を強くして「甘じょっぱさ」を追求、たけのこの里はクッキーのサクサク感をアップさせています。

大人向けライン

2013年には「大人のきのこの山」「大人のたけのこの里」が登場。甘さ控えめで、香ばしいプレッツェルやこだわりのビスケットを使用した、ちょっと贅沢なバージョンです。

最近では「厳選素材のきのこの山・たけのこの里」も発売され、ベネズエラ産カカオ豆や小麦全粒粉を使った健康志向の商品も展開されています。

海外展開

きのこの山は2007年にアメリカで「CHOCOROOMS」（チョコ＋マッシュルーム）として発売。2010年にはたけのこの里も「CHOCOCONES」（チョコ＋コーン）の名前で登場しました。

興味深いことに、海外では日本とは逆の傾向が見られます。2020年の国際調査では、調査対象20カ国中14カ国できのこの山が優勢。特にフランス、インド、台湾、タイでは70%以上の人がきのこの山を支持しています。日本ではたけのこ派が多数派なのに、海外ではきのこ派が優勢という、面白い結果が出ています。

公式キャラクター

2008年にきのこの山の公式キャラクター「きの山さん」が登場。翌2009年にはたけのこの里に「たけ里ブラザーズ」がデビューしました。

バラエティパックに描かれている「さる坊」「たぬ坊」「うさっぺ」は、カールおじさんの生みの親・ひこねのりひこさんがデザインしたキャラクターです。

記念日の制定

きのこの山の日：8月11日（山の日に合わせて2016年に制定）
たけのこの里の日：3月10日（「さ(3)と(10)」の語呂合わせで2017年に制定）

立体商標の登録

2018年、きのこの山の形状が立体商標として登録されました。たけのこの里も出願中です。また、明治は「きのこの里」「たけのこの山」という架空の商品名も商標登録しています。これは類似品を防ぐための「防衛出願」で、他社が紛らわしい名前を使えないようにするための対策です。

きのこの山・たけのこの里歴史年表

年	出来事
1969年	明治大阪工場でアポロチョコの生産開始
1970年頃	アポロの製造ラインを活用した試作品が作られる
1975年	「きのこの山」発売。大ヒット商品に
1979年	「たけのこの里」発売
1980年頃	きのこたけのこ論争が始まる
1987年	「すぎのこ村」発売
1988年	「すぎのこ村」販売終了
1996年	「手づくりだいすき！きのこの山」発売
1999年	パッケージリニューアル
2001年	明治が「きのこ・たけのこ総選挙」開催。たけのこ党勝利
2003年	チョコレートが2層構造にリニューアル
2005年	「すぎのこ村」期間限定復刻
2007年	きのこの山がアメリカで「CHOCOROOMS」として発売
2008年	公式キャラクター「きの山さん」登場
2009年	公式キャラクター「たけ里ブラザーズ」登場
2010年	たけのこの里がアメリカで「CHOCOCONES」として発売
2013年	「大人のきのこの山」「大人のたけのこの里」発売
2015年	きのこの山発売40周年
2016年	8月11日が「きのこの山の日」に制定。スプラトゥーンでフェス開催
2017年	3月10日が「たけのこの里の日」に制定
2018年	きのこの山が立体商標登録。国民総選挙2018でたけのこ党勝利
2019年	約11年ぶりの大型リニューアル。国民総選挙2019できのこ党が初勝利。ノーサイド協定締結
2020年	「国民大調査2020」実施。46都道府県でたけのこ愛が優勢（唯一福島県のみきのこ愛が優勢）
2024年	きのこの山型ワイヤレスイヤホン発売（15分で完売）
2024年	岐阜県関市に「きのこの山・たけのこの里の森」設置