App Storeでアプリのページを開いたとき、スクリーンショットの前に自動再生される短い動画を見たことがある人は多いはずです。
あの動画が「アプリプレビュー」です。
この記事では、アプリプレビューの意味や仕組み、スクリーンショットとの違い、開発者向けの仕様と作成ポイントまでまとめて解説します。
アプリプレビューとは
アプリプレビュー（App Preview）とは、Apple App Storeのアプリ紹介ページに掲載できる、アプリの機能・特長・UIを紹介するための短い動画のことです（Apple公式開発者ページ記載）。
ユーザーがアプリのプロダクトページを開くと、アプリプレビューは消音状態で自動再生されます。
動画が自動再生されない環境（節電モードなど）では、あらかじめ設定した静止画（ポスターフレーム）が代わりに表示されます。
「プレビュー」という言葉は日本語で「事前に確認する」という意味合いを持ちますが、App Storeにおける「アプリプレビュー」はマーケティング目的の動画コンテンツを指す固有の用語です。
スクリーンショットとの違い
App Storeのアプリ紹介ページには、スクリーンショットとアプリプレビューの両方を掲載できます。
| 比較項目 | スクリーンショット | アプリプレビュー |
|---|---|---|
| 形式 | 静止画（JPEG・PNG） | 動画 |
| 最大掲載数 | 10枚 | 3本 |
| 表示場所 | プロダクトページ・検索結果 | プロダクトページ・検索結果 |
| 動き・操作感の表現 | 不可 | 可能 |
| 情報量 | 少ない | 多い |
アプリプレビューがない場合、App Storeの検索結果にはスクリーンショットの最初の1〜3枚が表示されます（Apple公式開発者ページ記載）。
アプリプレビューの仕様
Apple公式の仕様は以下のとおりです（Apple Developer公式ページ記載）。
- 動画の長さ：15秒〜30秒
- 1アプリあたりの最大本数：3本（App Store・Mac App Store共通）
- ローカライズ：App Storeで対応しているすべての言語にローカライズ可能
- 撮影方法：実際のデバイス内で撮影した映像を使用する必要がある（CGIやアニメーションのみの映像は審査でリジェクトされる可能性がある）
- 対象年齢：4歳以上が視聴しても問題のない内容であること
- ポスターフレーム：動画内のいずれかの1コマを静止画として設定する
なぜアプリプレビューを使うのか
静止画では伝えにくい操作感を伝えられる
ゲームアプリの場合、実際のプレイの臨場感や爽快感は、スクリーンショット1枚では伝わりにくいものです。
アプリプレビューでは実際の操作画面を動画で見せることができるため、ユーザーがインストール前にアプリの使用感をより正確に把握できます（Apple公式記載）。
競合アプリとの差別化ができる
家計簿やメモ帳のように機能が似たアプリが多い場合、説明文やスクリーンショットだけでは差別化が難しくなります。
アプリプレビューで実際の操作画面や独自のUIを動的に見せることで、競合との違いを伝えやすくなります。
短時間で多くの情報を届けられる
15〜30秒という短い動画の中に、テキスト・画面遷移・操作の流れをまとめて収録できます。
スクリーンショット複数枚をスクロールして見てもらうより、一本の動画でまとめて伝えられる点が強みです。
アプリプレビューを作るときのポイント
映像だけでも内容が伝わるようにする
App Storeでアプリプレビューが自動再生される場合、音声は消音で再生されます。
音声のみに頼った説明は伝わらないため、見出しテキストや字幕を動画内に挿入して、映像だけでも内容が理解できるよう工夫する必要があります。
最初の数秒間に力を入れる
ユーザーがプロダクトページを開いた瞬間から動画が再生されます。
Apple公式では「ビデオの最初の数秒間で視覚的にアピールすることが重要」としており、冒頭でいかに興味を引けるかがカギになります。
複数本ある場合は内容を重複させない
2本目・3本目のプレビューは、1本目で紹介しきれなかった機能や、特定のユーザー層に向けた内容を取り上げるのが効果的です（Apple公式記載）。
掲載できる最大本数は3本ですが、動画が多すぎると視聴を敬遠されることもあるため、1〜2本が推奨とされています。
尺は20秒以内が効果的とされている
最大30秒まで設定できますが、20秒以内の動画のほうが高いコンバージョン率を獲得している傾向があると報告されています（Repro Journal「App Storeのプレビュー動画でCVを最大化するための10個の秘訣」記載）。
アップロード・管理方法
アプリプレビューはApp Store Connectからアップロード・管理・提出ができます（Apple公式ヘルプ記載）。
必要な権限
App Store ConnectでアップロードできるのはAccount Holder・Admin・App Manager・Marketingのいずれかの役割を持つユーザーです。
動画のキャプチャ方法
macOSのQuickTime Playerを使ってiPhoneやiPadをMacに接続し、デバイスの画面を直接録画する方法がAppleから推奨されています。
編集にはiMovieやFinal Cut Proも使用できます。
更新時の注意
すでに審査で承認されたアプリプレビューのポスターフレームを変更する場合は、新しいバージョンのアプリプレビューを再提出する必要があります（Apple公式記載）。
まとめ
アプリプレビューとは、App Storeのアプリ紹介ページに掲載できる15〜30秒の短い動画のことです。
スクリーンショットでは伝えにくいアプリの操作感や雰囲気を動的に見せられるため、インストール率（コンバージョン率）の向上に貢献できます。
動画は消音状態で自動再生されるため、映像と文字だけでも内容が伝わるよう作ることが重要です。
1アプリあたり最大3本まで掲載でき、App Store Connectから管理・提出が可能です。
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