「TikTokでフォロワーを増やしたい!」
「投稿した動画をもっと多くの人に見てもらいたい」
「プロモート機能って何?どうやって使うの?」
TikTokを使っていて、こんな悩みはありませんか?
TikTokの「プロモート(Promote)」は、自分の投稿した動画を広告として配信できる機能です。数回タップするだけで、ターゲットを絞って多くのユーザーに動画を届けられるので、企業だけでなく個人クリエイターにも人気があります。
この記事では、TikTokプロモートの基本から、使い方、料金、メリット・デメリット、効果的な活用法まで分かりやすく解説します。TikTokでの認知度を高めたい方は、ぜひ最後まで読んでみてください。
TikTokプロモートとは?
TikTokプロモートは、TikTokアプリ内で利用できる広告ツールです。自分が投稿した動画を選んで、広告として配信することができます。
プロモートの基本的な仕組み
通常の投稿は、TikTokのアルゴリズムによって「おすすめ」に表示されるかどうかが決まります。良質なコンテンツであれば多くの人に見てもらえる可能性がありますが、保証はありません。
一方、プロモート機能を使うと:
- 設定したターゲット層に確実に動画が表示される
- おすすめフィードに優先的に配信される
- 短時間で多くのユーザーにリーチできる
お金を支払うことで、アルゴリズムに頼らず直接ユーザーに動画を届けられるわけです。
通常の広告との違い
TikTokには「TikTok広告マネージャー」という本格的な広告配信ツールもあります。プロモートと広告マネージャーの違いを見てみましょう。
プロモート:
- アプリ内で簡単に設定できる
- 既に投稿した動画を使う
- 設定が簡単で初心者向け
- ターゲティングは基本的な項目のみ
TikTok広告マネージャー:
- PCから詳細な設定ができる
- 広告専用の動画を作成できる
- 詳細なターゲティングが可能
- 高度な分析機能がある
プロモートは、手軽に始められる簡易版の広告ツールというイメージです。
プロモートでできること
TikTokプロモートでは、様々な目的に合わせて動画を配信できます。
選べる3つの目標
プロモートを設定する際、以下の目標から選択できます:
1. 動画の視聴回数を増やす
- より多くのユーザーに動画を見てもらう
- ブランド認知度を高める
- コンテンツの拡散を狙う
2. ウェブサイトへの訪問を増やす
- 自社サイトやECサイトへ誘導
- 商品ページへのトラフィックを増やす
- ランディングページへアクセスを促す
3. フォロワーを増やす
- プロフィールページへの訪問を促進
- フォローボタンを押してもらう
- ファンベースを拡大する
最近のアップデートで、さらに以下の目標も追加されました:
- プロフィール訪問を増やす
- メッセージ(DM)を増やす
ターゲティング機能
プロモートでは、以下の条件でターゲットを絞れます:
基本的な属性:
- 性別(男性/女性/すべて)
- 年齢層(13-17歳、18-24歳、25-34歳など)
- 地域(国や都市を指定)
興味・関心:
- 美容・コスメ
- ファッション
- ゲーム
- 料理
- スポーツ
- 旅行
など、TikTokが分析したユーザーの興味に基づいて配信
自動ターゲティング:
TikTokに最適なユーザーを自動で選んでもらうこともできます。
プロモートを使うメリット
TikTokプロモートには、多くのメリットがあります。
即効性がある
オーガニック(自然な)投稿で再生数を伸ばすには、動画の検証と改善に時間がかかることが多いです。
プロモートを使えば:
- 配信開始直後から再生回数が増える
- すぐに効果を実感できる
- タイミングを逃さずプロモーションできる
キャンペーンやイベントなど、期間限定で認知を高めたいときに便利です。
低予算で始められる
TikTokプロモートは、他の広告手法と比べて非常に低コストで利用できます。
- 最低予算:1日あたり3ドル(約400円)程度から
- 約1,000回の視聴で10ドル程度
- 1回の表示あたり0.1~0.2円程度
初めて広告を出す企業や個人クリエイターでも、手軽に試せる価格帯です。
設定が簡単
TikTokプロモートの最大の魅力は、その手軽さです。
- アプリ内で完結
- 数回タップするだけで設定完了
- 専門知識不要
- すぐに配信開始できる
広告運用の経験がなくても、誰でも簡単に始められます。
ターゲットに効率的にリーチできる
オーガニック投稿では、動画の内容と親和性の高いユーザーにしかリーチできないことが多いです。
プロモートを使えば:
- 新しい層にアプローチできる
- 普段リーチできないユーザーに届く
- 認知の拡大が期待できる
例えば、今までとは違う年齢層や興味を持つユーザーにも動画を見てもらえます。
自然な形で広告できる
プロモート動画は、通常の動画と同じようにフルスクリーンで表示されます。
ユーザーからすると:
- 普通の動画と見分けがつきにくい
- 広告感が少ない
- 最後まで見てもらいやすい
ユーザー名の下に小さく「広告」と表示されるだけなので、拒否反応が少ないのが特徴です。
プロモートのデメリット
良い面だけでなく、注意すべき点もあります。
効果が積み重ならない
プロモートを停止すると、広告による再生回数の増加も止まります。
オーガニック投稿の場合:
- 投稿数が増えるほど再生数が積み重なる
- 過去の動画も見てもらえる
- 長期的な効果がある
プロモートの場合:
- 配信期間中のみ効果がある
- 停止すると効果も止まる
- 継続的な投資が必要
一時的なブーストには最適ですが、長期的な成長には別の戦略も必要です。
直接的な売上につながりにくい
プロモートは「認知度向上」に特化した機能です。
- 動画を見てもらう
- ブランドを知ってもらう
- フォロワーを増やす
といった効果は期待できますが、動画から直接商品購入などにつながることは少ないです。
売上を重視する場合は、TikTok広告マネージャーやTikTok Shopなど、他の機能も検討しましょう。
機能が限定的
広告マネージャーと比べると、できることが限られています。
- ターゲティングの選択肢が少ない
- 詳細な効果測定ができない
- A/Bテストなどの高度な機能がない
本格的な広告運用には物足りないかもしれません。
プロモートの使い方
実際にプロモートを設定する手順を説明します。
利用条件
プロモートを使うには、以下の条件を満たす必要があります:
- 18歳以上であること
- ビジネスアカウントまたはクリエイターアカウントであること
- 個人アカウントからでも使えますが、ビジネスアカウントに切り替えると分析機能なども使えます
- 公開動画であること
- 非公開動画はプロモートできません
- 商用利用可能な音楽を使用していること
- TikTokの商用音楽ライブラリから選ぶ
- またはオリジナル音源を使う
- 著作権で保護された楽曲は使えません
- 利用規約に同意すること
設定手順
ステップ1:プロモートしたい動画を選ぶ
- TikTokアプリを開く
- プロフィール画面で、プロモートしたい動画をタップ
- 画面右下の「…」(その他)をタップ
- 「プロモート」または「視聴数を増やす」を選択
ステップ2:目標を選ぶ
以下の中から目的を選択します:
- 動画の視聴回数を増やす
- ウェブサイトへの訪問を増やす
- フォロワーを増やす
最近は「プロモーションパック」という簡単設定オプションもあります。
ステップ3:ターゲットを設定する
自動ターゲティング:
TikTokが最適なユーザーを自動で選ぶ
カスタムターゲティング:
- 性別を選択
- 年齢層を選択
- 地域を選択
- 興味・関心を選択
ステップ4:予算と期間を設定する
- 1日あたりの予算を設定(最低3ドル~)
- 配信期間を選択(1日~30日程度)
- 合計費用が表示される
ステップ5:支払い方法を選ぶ
- クレジットカード(Androidの場合)
- TikTokコイン(iPhoneの場合)
- その他の支払い方法
ステップ6:プレビューして申請
- 設定内容を確認
- 問題なければ「プロモートを開始」をタップ
- 審査が始まる
審査について
プロモートを申請すると、TikTok運営による審査が入ります。
審査時間:
- 通常24時間以内に完了
- 早ければ数時間で承認
承認される条件:
- TikTokのガイドラインに違反していない
- 広告ポリシーを守っている
- 使用する音楽が商用利用可能
審査に落ちる理由:
- 著作権で保護された音楽を使用
- 誇大広告や最上級表現(「No.1」「最高」など)
- 出稿NGの商品やサービス
- スペルミスや文法エラーが多い
- 動画や音質が悪い
審査に落ちた場合、理由は通知されないので、自分で修正点を見つける必要があります。
プロモートの料金と費用対効果
実際にどのくらいの費用がかかるのか見てみましょう。
料金の目安
TikTokプロモートの料金は、以下のような目安です:
最低予算:
- 1日あたり3ドル(約400円)から
視聴回数の目安:
- 10ドル(約1,400円)で約1,000回の視聴
- 1回の視聴あたり0.01ドル(約1.4円)程度
フォロワー獲得の目安:
- 10ドルで約10フォロワー増加(事例による)
- 1フォロワーあたり約1ドル(140円)程度
ただし、これらはあくまで目安で、動画の質やターゲット設定によって大きく変わります。
費用対効果を高めるコツ
1. 質の高い動画を選ぶ
プロモートしても、動画自体が面白くないと効果は限定的です。既にある程度反応が良い動画を選びましょう。
2. ターゲットを絞りすぎない
あまり狭く設定すると、配信先が少なくなります。最初は広めに設定して、データを見ながら調整するのがおすすめです。
3. 複数の動画でテストする
どの動画が効果的か分からない場合は、小額で複数の動画を試してみましょう。
4. 適切な配信期間を選ぶ
短すぎると効果が見えにくく、長すぎると予算がかさみます。3~7日程度から始めるのがおすすめです。
プロモート動画の見え方
プロモート動画は、ユーザーにどう表示されるのでしょうか?
通常動画との違い
プロモート動画は、基本的に通常の動画と同じようにフルスクリーンで表示されます。
違いは2点だけ:
- 「広告」ラベルの表示
- ユーザー名の下に小さく「広告」と表示される
- 目立ちにくいので広告感が少ない
- アクションボタン
- 動画下部にアクションボタンが表示される場合がある
- 「詳しくはこちら」「ウェブサイトを見る」など
- 目標によって表示が変わる
注意点:
オーガニック投稿として配信された場合(プロモート期間外)は、広告ラベルもアクションボタンも表示されません。
効果測定と分析
プロモートの効果は、アプリ内で確認できます。
確認できるデータ
プロモート詳細ページでは、以下の情報が見られます:
基本データ:
- 動画の視聴回数
- プロフィール訪問数
- フォロワー増加数
- いいね数
- コメント数
- シェア数
ウェブサイト目標の場合:
- リンククリック数
- ウェブサイト訪問者数
オーディエンス情報:
- 性別の内訳
- 年齢層の内訳
- 地域の内訳
ステータス:
- 審査待ち
- 配信中
- 一時停止
- 終了
- 却下
分析のポイント
エンゲージメント率をチェック
視聴回数だけでなく、いいねやコメントの割合も確認しましょう。エンゲージメントが高い動画ほど、オーガニックでも伸びやすくなります。
オーディエンスを分析
どの年齢層や性別が反応したか確認し、次回のターゲット設定に活かしましょう。
費用対効果を計算
- 1視聴あたりの費用
- 1フォロワーあたりの費用
- 1クリックあたりの費用
を計算して、継続するかどうか判断します。
プロモートを成功させるコツ
効果的にプロモートを活用するためのポイントを紹介します。
ハッシュタグを活用する
プロモート動画でも、ハッシュタグは重要です。
- ターゲット層が検索しそうなハッシュタグをつける
- トレンドのハッシュタグを取り入れる
- ブランド独自のハッシュタグを作る
最初の3秒が勝負
TikTokユーザーは高速でスクロールします。
- 冒頭で興味を引く
- インパクトのある映像や言葉
- 続きが気になる構成
最初の3秒で離脱されないよう工夫しましょう。
キャンペーンと組み合わせる
プロモートとキャンペーンを組み合わせると効果的です。
- ハッシュタグチャレンジ
- プレゼントキャンペーン
- 期間限定オファー
参加型のコンテンツは、エンゲージメントが高まりやすいです。
オーガニック投稿も継続する
プロモートだけに頼らず、通常の投稿も続けましょう。
- プロモートで認知を広げる
- オーガニック投稿でファンを育てる
- 両方を組み合わせて相乗効果を狙う
定期的に見直す
プロモートは「設定して終わり」ではありません。
- 定期的に効果を確認
- うまくいかない場合は設定を変更
- 新しい動画でテストする
PDCAサイクルを回して、改善していくことが大切です。
よくある質問と答え
Q: プロモートを使うとオーガニック投稿の再生数が減りますか?
A: いいえ、減りません。TikTok公式によると、プロモート動画と通常の動画のパフォーマンスは別々に評価されます。プロモートを使っても、他の動画の表示には影響しません。
Q: プロモート中にキャンセルできますか?
A: はい、できます。プロモート動画の「…」メニューから「プロモーションを終了」を選択してください。未使用分は自動的に返金されます。
Q: どんな動画をプロモートすべきですか?
A: 既にある程度反応が良い動画をプロモートするのがおすすめです。完全に反応がない動画をプロモートしても、効果は限定的です。
Q: ビジネスアカウントに切り替えるデメリットはありますか?
A: 一部の音楽が使えなくなることがありますが、商用音楽ライブラリから選べば問題ありません。分析機能が使えるメリットの方が大きいです。
Q: プロモート期間が終わった後も効果は続きますか?
A: 多少の効果は続きます。プロモート期間中に獲得したフォロワーは残りますし、動画自体の評価も上がるため、オーガニックでも表示されやすくなります。
まとめ
TikTokプロモートについて解説しました。
プロモートとは:
- TikTokアプリ内で使える広告ツール
- 投稿済み動画を広告として配信できる
- 簡単な設定で始められる
主なメリット:
- 即効性がある
- 低予算で始められる(1日3ドル~)
- 設定が簡単
- ターゲットを絞れる
- 自然な形で広告できる
主なデメリット:
- 効果が積み重ならない
- 直接的な売上にはつながりにくい
- 機能が限定的
利用条件:
- 18歳以上
- 公開動画
- 商用利用可能な音楽
- TikTokのガイドラインを守る
料金の目安:
- 最低1日3ドル(約400円)から
- 10ドルで約1,000回視聴
- 動画の質やターゲット設定で変動
成功のコツ:
- 質の高い動画を選ぶ
- 最初の3秒で引きつける
- ハッシュタグを活用する
- 定期的に効果を確認して改善する
- オーガニック投稿と組み合わせる
TikTokプロモートは、低予算で手軽に始められる広告ツールです。フォロワーを増やしたい、ブランド認知度を高めたい、という方はぜひ試してみてください。
最初は小額から始めて、効果を見ながら調整していくのがおすすめです。TikTokマーケティングの第一歩として、プロモート機能を活用してみましょう!
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